OVERVIEW E CONTEXTO
A Seu Espresso nasceu em Curitiba com um propósito claro: ir além do ato de servir café. A marca surge como uma cafeteria artesanal pensada para empreendedores e consumidores que valorizam autenticidade, sensorialidade e propósito. Em um mercado saturado de cafeterias genéricas, a Seu Espresso se posiciona como um convite para viver o café de forma humana, sustentável e inspiradora, conectando sabor, experiência e viabilidade de negócio. Nosso papel na Jefo Studio foi traduzir essa visão em uma plataforma de marca completa, capaz de unir sofisticação, calor humano e a potência de uma rede que transforma o café em oportunidade.
ESTRATÉGIA E SOLUÇÃO
A estratégia partiu da construção do núcleo de marca — Missão, Visão, Valores, Essência e Propósito — estruturando uma narrativa que unisse negócio e experiência. A marca foi posicionada como um ecossistema de cafés artesanais viáveis e inspiradores, que promove o desenvolvimento de empreendedores ao mesmo tempo em que encanta o consumidor com uma experiência mágica e acessível. Essência: transformar o café em uma experiência distinta, onde cada espresso conta uma história de elegância, inovação e valorização das pessoas. Propósito: desmistificar a ideia de que empreender em cafeterias não é lucrativo, provando que é possível unir rentabilidade, sustentabilidade e encantamento. Arquétipos: Mago e Amante guiam a narrativa. O Mago traduz a transformação e a alquimia do sabor; o Amante, a paixão e o vínculo sensorial. Juntos, criam uma marca sedutora e inspiradora. Tom de voz: amigável, autêntico e apaixonado — comunicando calor humano e entusiasmo em cada ponto de contato, do atendimento físico à comunicação digital. Promessa: oferecer uma rede de negócios sustentáveis que encantam pela experiência sensorial e pela oportunidade de realização pessoal e profissional.
