Vó Iolanda
Panificação Afetiva
O Desafio
Mais do que vender pão, a Vó Iolanda nasceu do desejo de resgatar o afeto das tradições familiares e dar novo sentido ao ato de comer junto. O projeto precisava expressar, com delicadeza e profundidade, uma essência que une memória, acolhimento e uma forma singular de empreender com intenção.
O desafio era construir um posicionamento capaz de sustentar tanto os sabores de raiz quanto as criações autorais mais recentes — tudo sem perder o vínculo emocional com quem consome.
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Nossa Estratégia
Reposicionamos a marca no território da Panificação Afetiva e Criativa, reconhecendo o poder simbólico do pão como elo entre gerações, afetos e novas possibilidades. Assumimos uma linguagem que celebra o cotidiano com alma, sem recorrer à nostalgia ou à estética gourmet tradicional. A estratégia verbal e visual foi pensada para refletir calor humano, autenticidade e inovação sensível.
A Solução
Desenvolvemos uma plataforma de marca completa, com propósito expandido, diferenciação verbal e universo sensorial alinhado ao que a Vó Iolanda realmente entrega: afeto com sabor. A partir disso, criamos um novo sistema narrativo — incluindo tom de voz, territórios de conteúdo e frases-chave — que sustentam desde os posts de Instagram até o projeto de ponto de venda. Tudo inspirado em perguntas como: “O que você leva quando leva nosso pão?” e “Sua mesa está esperando qual história hoje?”
O Impacto
A nova narrativa posiciona a Vó Iolanda não como uma padaria, mas como uma marca com alma, onde o cuidado está em cada detalhe — do forno ao feed. A comunicação passou a refletir o real valor da experiência: produtos que acolhem, memórias que se renovam, e uma relação com o público que ultrapassa a transação. Uma marca que cresce sem perder sua essência — e que convida cada cliente a fazer parte dessa história.
